Die Wissensplattform für erfolgreiche Unternehmer und Top-Manager

Marketing & Vertrieb

  • Mediaplanung

    Erfolgsfaktoren für die professionelle Planungsphase

    25.03.21 (Ganztägig)

    Auch wenn es noch nie so viele Möglichkeiten gab, Werbebotschaften über unterschied­liche Kanäle zu steuern, bleiben die erfolgsentscheidenden Fragen dieselben. Ob schliesslich die Zielgruppe auch am richtigen Ort, zur richtigen Zeit und mit möglichst geringem Budget erreicht wird, hängt zunächst von einer professionell geführten Planungsphase ab.Artikel lesen

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  • Positionierung

    Was KMU und Konzerne voneinander lernen können

    25.03.21 (Ganztägig)

    Immer mehr Unternehmen positionieren sich öffentlich mit einem Unternehmenszweck, der das Gemeinwohl berücksichtigt. Der Purpose Readiness Index zeigt, für wie glaub­-würdig Verbraucher die Statements halten. KMU leben einen Purpose zwar oft bereits seit Generationen, kommunizieren ihn aber häufig kaum. Artikel lesen

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  • Aussenwerbung

    Plakatwerbung im digitalen Zeitalter

    18.02.21 (Ganztägig)

    Das Plakat als eines der ältesten Werbemittel der Welt nutzt die modernen Technologien. Die Digitalisierung setzt sich in der Aussenwerbung zunehmend durch und verbindet die Vorteile der klassischen geklebten Aussenwerbung mit denen der digitalen Medien. Der Beitrag beleuchtet die Herausforderungen und Chancen der Aussenwerbung.Artikel lesen

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  • Medienpräsenz

    Making-of: Fotoshooting für das Cover des «KMU-Magazin»

    14.12.20 (Ganztägig)

    Für das Cover-Shooting der letzten Ausgabe des «KMU-Magazin» im Jahr 2020 reiste das Fototeam nach Rapperswil, vom Bodensee an den Zürichsee. Hier ist die Distona AG beheimatet.Artikel lesen

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  • Kolumne: Brand Leadership

    Zukunftsraum schaffen

    10.12.20 (Ganztägig)

    Lasst uns in unseren Unternehmen mehr Zukunftsraum schaffen. Mehr offenen Raum für unternehmerisches Denken und Handeln. Mehr Raum, um gemeinsam neue und revolutionäre Geschäftsideen zu entwickeln und diese mit Fokus und Drive in Wertschöpfung und Wohlstand zu transformieren.Artikel lesen

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  • Neuromarketing

    Auf kundenorientierte Kommunikation umschalten

    10.12.20 (Ganztägig)

    Die meisten Kaufentscheidungen werden unbewusst getroffen. Das unterstreicht die Wirksamkeit von Werbung. Grund genug, um die Erkenntnisse aus Neurowissenschaft und Psychologie für die eigene Kommunikation zu nutzen.Artikel lesen

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  • Kolumne: Brand Leadership

    Transformation mit Marke

    29.10.20 (Ganztägig)

    In Transformations-Prozessen wird die Be­deutung der Marke von vielen KMU unterschätzt. Sie kann kritische Veränderungen beschleu­nigen sowie viele Widerstände abmildern – wenn sie richtig eingesetzt wird.Artikel lesen

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  • Online-Reputation

    Zum Aufbau eines Reputation Experience Management

    24.09.20 (Ganztägig)

    In Zeiten von Bewertungsplattformen, Social Media und Co. ist Feedback nicht nur für jeden online einsehbar, sondern auch innerhalb weniger Klicks abgegeben. Mehr noch: Verbraucher gestalten dadurch das Unternehmens- und Markenimage entscheidend mit. Umso wichtiger ist es, ein proaktives Online-Reputationsmanagement (ORM) zu betreiben.Artikel lesen

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  • Verkauf

    Wie trotz Coronakrise gute Preise erzielt werden können

    24.09.20 (Ganztägig)

    Aktuell nutzen Einkäufer in Auftrags- und Vertragsverhandlungen oft die Covid-19-Pandemie, um einen Preisnachlass zu fordern. Hierauf müssen sich Verkäufer einstellen, wenn sie trotzdem gute Preise erzielen möchten.Artikel lesen

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