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Forschung & Entwicklung
Marktforschung

Mit der Conjoint-Analyse zum Produkterfolg

Dr. Franziska Weis (Autor), Professor Dr. Dietmar Kremmel (Autor), Prof. Dr. Benjamin von Walter (Autor)

01.09.15 - 15:30

Im vorliegenden Artikel wird die Methode der Conjoint-Analyse vorgestellt, die zur kundenorientierten Gestaltung und Vermarktung von Neuprodukten herangezogen werden kann. Ein konkretes Beispiel aus dem KMU-Kontext verdeutlicht die Relevanz und Praxistauglichkeit dieses Marktforschungsinstruments.

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